輿情概述

4月20日，網(wǎng)上傳出愛奇藝CEO龔宇在世界大會上宣布，超百位藝人簽約入駐旗下“納逗Pro”平臺AI藝人庫，點名陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等年輕演員，同時拋出“真人實拍或成非遺”等言論的消息。

隨后，“#愛奇藝瘋了#”等多個話題登上微博、快手等平臺熱搜榜。多數(shù)網(wǎng)民表態(tài)抵制AI藝人表演，質(zhì)疑平臺“吃相難看”。多名藝人工作室火速辟謠，張若昀、王楚然、李一桐等工作室緊急發(fā)聲，否認(rèn)簽署任何AI授權(quán)協(xié)議，部分藝人啟動法律程序維權(quán)。

當(dāng)日，“@愛奇藝”發(fā)文回應(yīng)稱，愛奇藝“納逗Pro”藝人庫建立的初衷，旨在為AIGC創(chuàng)作者提供一個規(guī)范的平臺，便于其在創(chuàng)作中遴選藝人，并通過愛奇藝與藝人方高效溝通合作細(xì)節(jié)。目前，已有100多位深度合作藝人同意入駐愛奇藝“納逗Pro”藝人庫。入駐代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進(jìn)行單獨的商談和授權(quán)。這一流程與傳統(tǒng)的真人影視項目合作流程是一致的。AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段。未來將在保護(hù)藝人、創(chuàng)作者及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術(shù)變化，與行業(yè)伙伴共同探索這一未知領(lǐng)域的前行方向。

4月21日，愛奇藝發(fā)布二次聲明，強調(diào)“藝人入駐僅代表合作意向，非實際授權(quán)”，重申其在AIGC影視創(chuàng)作領(lǐng)域的立場，明確“納逗Pro”藝人庫是“AIGC創(chuàng)作者與藝人方的高效對接溝通平臺”，“不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況”。CEO龔宇連發(fā)多條微博澄清爭議，詳細(xì)拆解了“納逗Pro”藝人庫的運行機制，強調(diào)“科技以人為本，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的，科技永遠(yuǎn)不是為了取代人”，并附上現(xiàn)場演講視頻進(jìn)行“語境還原”。對于“非遺”言論，他解釋稱這是對長期趨勢的探討，并非宣稱“愛奇藝要消滅真人實拍”。

截至4月25日9時，全網(wǎng)相關(guān)信息超16萬條?！?愛奇藝AI藝人庫#”“#未授權(quán)AI藝人#”“#陳哲遠(yuǎn)丞磊曾舜晞入駐愛奇藝AI藝人庫#”“#愛奇藝CEO龔宇發(fā)聲#”“#愛奇藝再回應(yīng)AI藝人庫#”“#愛奇藝稱AI影視尚在探索階段#”等微博話題閱讀量累計超2億。

輿論觀點

一是認(rèn)為AI表演缺乏情感與靈魂，反對真人表演被替代。“@澎湃新聞”指出，愛奇藝推出AI藝人庫只看重影視生產(chǎn)的效率與成本，卻從根本上誤解了影視創(chuàng)作的藝術(shù)內(nèi)核，作品的生命力源于人的情感思想，絕非算法效率能夠堆砌?！癅海報新聞”稱，從藝術(shù)層面看，AI表演仍停留在數(shù)據(jù)模仿與表情復(fù)刻，缺乏真實的情感體驗與人文表達(dá)，觀眾對AI內(nèi)容的“空洞感”“僵硬感”普遍抵觸。技術(shù)終究是工具，無法替代人類獨有的生命體驗與情感共鳴，AI可以輔助制作、承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化表演工作，卻無法取代真人演員在精品創(chuàng)作中的重要位置。網(wǎng)民稱“真人有血有肉有情感，是AI永遠(yuǎn)無法替代的”“不希望真人實拍變成非遺，表演藝術(shù)需要溫度”。

二是質(zhì)疑平臺模糊授權(quán)界限，侵犯藝人權(quán)利。雖然愛奇藝強調(diào)入庫僅代表“合作意向”，具體項目仍需單獨授權(quán)，但網(wǎng)民普遍認(rèn)為，將藝人名單公之于眾，并模糊授權(quán)界限，本身就是一種“先斬后奏”式的施壓?！癅三農(nóng)頻道”援引律師觀點稱，簽署AI授權(quán)會涉及藝人肖像權(quán)、聲音權(quán)、表演者權(quán)等多個權(quán)益的授權(quán)使用和歸屬界定。肖像權(quán)是AI授權(quán)的核心戰(zhàn)場。平臺協(xié)議中關(guān)于肖像權(quán)的條款往往極為寬泛，藝人要警惕“一攬子”授權(quán)陷阱。網(wǎng)民根據(jù)部分藝人的辟謠聲明評論稱，“明明沒同意卻被宣布簽約，太離譜了”“未經(jīng)本人同意宣布簽約，支持起訴”，擔(dān)憂藝人“在不知情的情況下被無限使用形象”。

三是關(guān)注AI藝人庫對演藝行業(yè)的沖擊，呼吁加強行業(yè)監(jiān)管。“@封面新聞”評論稱，更令人擔(dān)憂的是，當(dāng)紅頭部演員將自己的臉打包給AI，讓AI“批量生產(chǎn)”表演，會導(dǎo)致行業(yè)底層普通演員生存空間被進(jìn)一步擠壓，整個影視生態(tài)秩序被打亂。網(wǎng)民稱“AI藝人普及后群演、燈光、道具等相關(guān)從業(yè)者都會失業(yè)”“以后新人演員難出頭了，只能看AI老面孔”“國家應(yīng)盡快出臺限制政策，規(guī)范AI藝人使用”“必須明確AI使用邊界，加強平臺與資本監(jiān)管”。

四是不滿部分藝人的授權(quán)行為，質(zhì)疑平臺想“不勞而獲”。微博大V“@默默大夜貓”稱，“愛奇藝已經(jīng)瘋到毫無底線，那些簽約AI的藝人也不把自己當(dāng)人，懇請全行業(yè)抵制”。不少網(wǎng)民也認(rèn)為藝人入駐AI藝人庫是“對職業(yè)缺乏敬畏心”，稱“藝人授權(quán)等于躺平賺錢，放棄職業(yè)尊嚴(yán)”“售賣自身肖像與表演權(quán)益，長期看會砸自己飯碗”。

輿情點評

愛奇藝AI藝人庫引發(fā)爭議，核心在于技術(shù)替代焦慮、授權(quán)信任危機、藝術(shù)價值擔(dān)憂等多重因素疊加。首先，“真人實拍或成非遺”言論被解讀為要淘汰真人演員，直接觸發(fā)行業(yè)與觀眾對AI取代表演、擠壓藝人職業(yè)空間的恐慌。其次，平臺宣稱藝人入駐，但多位明星火速辟謠，暴露授權(quán)機制模糊，公眾質(zhì)疑平臺涉嫌未經(jīng)許可使用藝人肖像，侵犯數(shù)字人格與合法權(quán)益。再者，觀眾擔(dān)憂AI表演情感空洞，技術(shù)會消解表演藝術(shù)的真實性；行業(yè)則憂慮成本導(dǎo)向下，內(nèi)容粗制濫造、真人戲份被壓縮，沖擊創(chuàng)作生態(tài)與就業(yè)格局。因此，雖然平臺多次澄清“僅為意向平臺、需逐項授權(quán)”，但爭議仍難以平息。

近期，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草的《數(shù)字虛擬人管理辦法（征求意見稿）》正在向社會公開征求意見，釋放出強烈信號：數(shù)字虛擬人領(lǐng)域正在從“野蠻生長”進(jìn)入“監(jiān)管時代”。面對愛奇藝AI藝人庫引發(fā)的行業(yè)爭議，相關(guān)方應(yīng)理性看待技術(shù)發(fā)展與行業(yè)倫理的平衡。平臺在推進(jìn)AI應(yīng)用時，需完善藝人肖像權(quán)、數(shù)字分身授權(quán)機制，做到公開透明、合規(guī)先行，避免不實信息加劇公眾疑慮。相關(guān)監(jiān)管部門可加快出臺AI演藝相關(guān)規(guī)范，明確技術(shù)使用邊界，保障從業(yè)者合法權(quán)益。同時，平臺與創(chuàng)作者應(yīng)堅持內(nèi)容為本，在借助AI提升效率的同時，尊重表演藝術(shù)的人文價值，避免過度技術(shù)化導(dǎo)致創(chuàng)作空心化。唯有在技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)秩序與用戶體驗之間找到平衡點，才能推動影視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

來源：法治網(wǎng)輿情中心

策劃統(tǒng)籌：付萌 

實習(xí)分析師：萬子豪

編輯：牛佳宇