近日，由商務部電子商務司指導開展的“2023數商興農慶豐收”活動正式啟動?；顒油瞥鲛r特產購物節(jié)、產地溯源、尋鮮采摘、“數商興農”進縣域、“消費+土特產”品牌創(chuàng)新等特色活動。

調好燈光、擺好支架、按下開播鍵……近年來，許多農戶在田間地頭搭起直播間，借助直播平臺銷售農產品。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，廣大農村在交通物流、信息通信、加工流通、倉儲配送等多個方面不斷完善，配套設施和產業(yè)基礎不斷夯實，推動了農村電商發(fā)展。放眼廣袤鄉(xiāng)村，數據成了新農資、手機成了新農具、直播成了新農活，山里貨、土特產變身“網紅尖貨”。數據顯示，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。

2023年中央一號文件提出，深入實施“數商興農”和“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。數字技術和數據要素賦能農村電商大有可為、大有作為，對于持續(xù)推進農民增收，釋放農村消費潛力，發(fā)展優(yōu)質高效農業(yè)發(fā)揮重要推動作用，將為廣大農戶開拓更加寬廣的增收致富之路。

織密物流網，暢通配送“微循環(huán)”。一些農村地區(qū)，存在物流運輸價格高、配送不及時、折損率高等現象。數據顯示，生鮮產品在長距離多層級運輸過程中的損耗率最高達到30%，在商品價格中平均物流成本占15%至20%，配送成本一直處于高位。農村物流是連接城鄉(xiāng)生產和消費的關鍵紐帶，讓農產品可以更快“走出去”，需要完善的物流配送體系支撐。近年來，安徽省加強與滬蘇浙電商企業(yè)、連鎖超市等合作，開展直銷連鎖配送，打造長三角3小時鮮活農產品冷鏈物流圈，讓安徽的鮮活農產品到達滬蘇浙超市時，還“帶著露珠，散發(fā)田野芬芳”。發(fā)展智慧物流，加快冷鏈物流基礎設施建設，增強倉儲保鮮能力，提升農產品物流配送、分揀加工等數字化、網絡化、智能化水平，打通農產品出村“最初一公里”和進城“最后一公里”。

用數字說話，助力產品“破冰前行”。目前，市場上同類產品價值、營銷方式日益趨同，同質化現象嚴重，如何脫穎而出、獲得消費者青睞？數商興農，就要用數字說話。在眾多農產品中突出重圍，就要挖掘數字潛能，在“特色”和“精細”上做足文章，不斷提高專業(yè)化水平，增強市場競爭力。通過大數據分析，精準預測市場產量、銷量和價格，及時優(yōu)化農業(yè)產業(yè)布局和調整農業(yè)生產結構，形成“以需定產”產銷對接關系，更好滿足消費者個性化、多樣化需求。推動數字商務與工業(yè)加工、民宿旅游等結合，持續(xù)推進農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，延伸產業(yè)鏈、優(yōu)化供應鏈、提升價值鏈。利用人工智能、云計算、“一物一碼”溯源等智能技術，保障農產品質量和安全系數，對農產品質量監(jiān)督做到實時可查、源頭可查。

培育數商“新農人”，深耕市場“在云端”。農村電商核心在產品，基礎在技術，關鍵在人才。為“數商興農”注入持續(xù)動力，要緊盯“數商興農”賽道，積極培育孵化多元化、素質高、能力強的人才隊伍，為新業(yè)態(tài)發(fā)展提供人才支撐。前不久，騰訊發(fā)起“新農具計劃”，通過培訓讓“新農人”掌握視頻號、企業(yè)微信、小程序等數字化經營工具，降低農村網絡交易門檻。抖音鄉(xiāng)村計劃通過“鄉(xiāng)村守護人”“鄉(xiāng)村英才計劃”等項目，加快鄉(xiāng)村本土創(chuàng)作者和數字化人才培養(yǎng)。結合鄉(xiāng)村生產生活實際，立足村民年齡和知識結構，為村民開展手機應用、網上辦事、電商物流、直播帶貨等數字化新理念、新技術、新應用培訓，不斷提升村民數字素養(yǎng)，幫助村民跨越“數字鴻溝”。培育掌握專業(yè)化生產、數字化經營技術“新農人”，讓希望的田野更加美好。

（2023年10月31日《安徽日報》徐海）