今年是農產品電商與三農經濟深度融合的一年，數實融合效應愈發(fā)顯現。據商務大數據監(jiān)測，1月至7月我國農產品網絡零售額同比增長20.1%。截至2024年6月，全國農村網商數達1853.2萬家，同比增長7.6%。

今年中央一號文件強調要“實施農村電商高質量發(fā)展工程”。今年3月，商務部等9部門聯合印發(fā)《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，為推動農村電商高質量發(fā)展進行系統(tǒng)謀劃。

“抓住數字化契機，農產品電商已經形成了新質生產力，對鄉(xiāng)村振興、促進消費等方面所起的作用越來越大，并且發(fā)展前景十分廣闊。”在日前舉行的2024上半年中國農產品電商高層研討會上，行業(yè)主管部門、電商平臺及業(yè)界專家分析了今年農產品電商發(fā)展的新趨勢、新機遇，探討了行業(yè)高質量發(fā)展新路徑。

農產品電商展現新質生產力

在數字化浪潮席卷的今天，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等越來越多的特色農產品走出產地，跨越山水，被廣大消費者看見和認可，走上更多百姓的餐桌。

2023年全國農產品網絡零售額達5870.3億元，比2022年增長12.5%。在銷量增長的同時，農產品電商也進一步助推著鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農產品品牌打造。

以賣出“橘中愛馬仕”價格的象山紅美人柑橘為例，據阿里巴巴數字鄉(xiāng)村事業(yè)部專家史同鑫介紹，阿里巴巴與象山縣合作，利用大數據分析實現產品的標準化，再通過營銷全域化，面向85后及“Z世代”年輕用戶打造創(chuàng)意廣告片，并邀請頭部明星主播帶貨，成功助力象山紅美人產地影響力從浙江省輻射到全國范圍。

將數字技術與農業(yè)深度融合，相關部門也已有探索。近年來，商務部將“數商興農”作為數字商務建設五大行動之一，培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)，提升數字商務服務鄉(xiāng)村振興能力，促進鄉(xiāng)村產業(yè)數字化轉型發(fā)展?！皵瞪膛d農”進地方由商務部電子商務和信息化司指導地方商務主管部門開展，重點面向中西部地區(qū)，為基層提供惠民惠企電商服務，已累計在17個省區(qū)市舉辦18場。

今年上半年，“數商興農”深入湖南、湖北幫扶優(yōu)質農產品產業(yè)帶，聚合農產品需求和農業(yè)產能，帶動農產品網絡零售額增長21.7%，累計支持農產品區(qū)域公用品牌超8700個。

“農產品電商是農業(yè)領域的新質生產力，推進了鄉(xiāng)村產業(yè)數字化轉型，是順應數字經濟和實體經濟深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇?！敝袊称罚ㄞr產品）安全電商研究院院長、北京工商大學經濟研究所所長洪濤在研討會上發(fā)布《2024中國農產品電商發(fā)展報告》時指出，下一個階段，發(fā)展農產品電商的重點任務應轉向“三農”信息服務數字化、智慧農業(yè)以及生產、加工、營銷、物流、品牌等各環(huán)節(jié)的數字化，以達成產業(yè)形態(tài)的整體變革。

構建高效農村電商服務體系

黨的二十屆三中全會提出，“健全因地制宜發(fā)展新質生產力體制機制”“健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度”，強調要“完善流通體制，加快發(fā)展物聯網，健全一體銜接的流通規(guī)則和標準，降低全社會物流成本”?！斑@些戰(zhàn)略部署為推進農產品電子商務改革創(chuàng)新指明了方向、提出了新要求?！鞭r業(yè)農村部信息中心主任、黨委書記王小兵說。

值得一提的是，上述報告顯示，AI大模型廣泛應用在農產品電商領域已成為新亮點，對物流降本增效作用凸顯。同時，報告也提及，當前部分農產品電商企業(yè)仍存在同質化競爭等問題，如重生產不重流通，重產品不重服務、體驗、場景標準，重產品外觀不重品質及溯源，導致競爭成本較高，效益較低。

據了解，此前發(fā)布的《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》明確，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

商務部數字商務行業(yè)標準化技術委員會委員袁登科表示，標準引領農產品電商數字化、綠色化發(fā)展，是數商興農、建設農業(yè)強國的重要內容。應促進農產品流通與人工智能、大數據、區(qū)塊鏈、云計算新技術融合，以新質生產力標準打造核心競爭力。積極探索農產品流通循環(huán)共用物流載具，標準化、綠色化應用試點示范案例，在全行業(yè)推廣應用，這對于降本增效具有積極作用。

王小兵表示，下一步，要著力抓好農村電商高質量發(fā)展工程實施，扎實推進縣域電商直播基地建設，加快發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。深入實施農產品“出村進城”工程，推動國家級農產品產地市場智慧化升級改造，加強農產品產地倉儲保鮮冷鏈物流信息化建設，打造面向市場、數據驅動、高效協同的智能供應鏈，推動產銷順暢銜接、優(yōu)質優(yōu)價。加強大數據、物聯網、區(qū)塊鏈等現代信息技術的應用，健全完善農產品質量安全追溯體系，確保消費者吃的安心、放心。

（2024年9月25日《國際商報》記者 白舒婕）