雨水節(jié)氣剛過，春耕春管正當時，《中共中央 國務院關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》（以下簡稱“一號文件”），也于不久前正式向社會公布。這是黨的十八大以來，中央連續(xù)出臺的第13個指導“三農”工作的一號文件，是又一個以推進鄉(xiāng)村全面振興作為主題的一號文件，向全黨全社會再次發(fā)出重農強農的強烈信號，為廣大農民群眾送上了政策春風和民生關懷，也為文旅賦能鄉(xiāng)村振興工作指明了方向。

優(yōu)質資源直達基層

鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。一號文件提出，“建立優(yōu)質文化資源直達基層機制，豐富農村文化服務和產品供給”，“加強鄉(xiāng)土文化能人扶持，引導群眾性文體活動健康發(fā)展”。

文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心（以下簡稱“發(fā)展中心”）相關負責人表示，一號文件的要求十分具體、務實、精準，具有很強的指導意義?！笆奈濉币詠?，發(fā)展中心認真落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化和旅游部《“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》，統(tǒng)籌實施全國鄉(xiāng)村網紅培育計劃，堅持“正能量+大流量”培育標準，發(fā)掘、培育了一批鄉(xiāng)村網紅優(yōu)秀人才，持續(xù)推介鄉(xiāng)村特色文旅資源，打造“和美鄉(xiāng)村”代言人。發(fā)展中心未來還會組織開展2025年“鄉(xiāng)村網紅走基層”活動，從鄉(xiāng)村振興人才建設關鍵要素出發(fā)，為基層培育本土文旅達人，組織鄉(xiāng)村網紅優(yōu)秀人才為基層推介、代言、帶貨，組建文藝志愿服務小分隊慰問基層群眾，在基層推出“鄉(xiāng)村微市集”，優(yōu)選若干區(qū)縣入駐鄉(xiāng)村網紅總部基地。

發(fā)展中心相關負責人介紹，發(fā)展中心充分發(fā)揮在數字文化服務上的優(yōu)勢，深入鄉(xiāng)村，注重搭建平臺，整合優(yōu)質資源，讓各類人才資源、活動資源、先進技術資源、專家資源、社會力量資源，都在鄉(xiāng)村發(fā)力，做到優(yōu)質文化資源直達基層。在這一過程中，鄉(xiāng)風文明和村民精神面貌、文化獲得感都得到很大提升。

文明鄉(xiāng)風煥新顏

鄉(xiāng)風文明建設離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的潤澤。今年，一號文件還提出“創(chuàng)新開展‘戲曲進鄉(xiāng)村’等文化惠民活動”。

在全國政協(xié)委員、北京文史館館員劉侗看來，戲曲進鄉(xiāng)村是一項“還戲于民”的偉大工程。

“中國戲曲藝術很多劇種都來自田間地頭，戲曲的根在鄉(xiāng)村、根在基層、根在人民群眾中間。如今，在網絡化、數字化、新媒體時代，在藝術之花群英爭艷的背景下，我們依然欣喜地看到戲曲在鄉(xiāng)村演出的盛況……戲韻鏗鏘，鄉(xiāng)音裊裊，萬民共情！”劉侗表示，戲曲進鄉(xiāng)村，把最好的戲曲藝術送到老百姓的身邊，豐富和活躍人民大眾的生活，是戲曲人必須做的。進鄉(xiāng)村的戲曲需要結合鄉(xiāng)村振興，就地取材創(chuàng)新創(chuàng)作，同時還要讓戲曲藝術在廣袤的鄉(xiāng)村不斷地冒出新芽，讓鄉(xiāng)村群眾成為一個個自發(fā)或者自覺的戲曲愛好者、傳習者。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要處理好鄉(xiāng)村文化和文化鄉(xiāng)村的關系，一方面要充分挖掘整理鄉(xiāng)村文化，讓鄉(xiāng)村文化通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，在與現代旅游的深度融合中煥發(fā)新生機；另一方面則要賦予鄉(xiāng)村新的文化內涵，從發(fā)展的眼光看待文化鄉(xiāng)村的進化，通過文化賦能鄉(xiāng)村、藝術賦美鄉(xiāng)村，不斷提升鄉(xiāng)村的美學屬性、增強鄉(xiāng)村的文化屬性、打造鄉(xiāng)村的文化精品，讓鄉(xiāng)村成為富有文化氣息的現代化鄉(xiāng)村。

農文旅融合氣象新

一號文件提出，“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村旅游日益成為人民群眾旅游消費的重要選擇。

2021年，文化和旅游部協(xié)調推動將“支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”“支持鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設”寫入《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了保障。2023年、2024年元旦春節(jié)期間，文化和旅游部聯合商務部等部門連續(xù)兩年開展“游購鄉(xiāng)村”系列活動，以新穎的“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”形式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游豐富消費場景的帶動作用，整合線上線下銷售渠道和媒體渠道，帶動鄉(xiāng)村農文旅產品銷售。

產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎。今年的一號文件指出，“深入實施農村產業(yè)融合發(fā)展項目，培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)”。

浙江省杭州市臨平區(qū)塘棲鎮(zhèn)丁河村是推進特色產業(yè)轉型升級的“明星村”。近年來，丁河村積極打造鄉(xiāng)村共富工坊，推出手作工坊、農業(yè)果園、龍蝦垂釣、鸕鶿捕魚表演、露營基地等項目，促進特色農產品的開發(fā)和銷售，增加當地百姓收入。丁河村相關農文旅項目負責人孔祥鋒介紹，丁河村正在探索結合本地的枇杷產業(yè)，打造特色枇杷花葉茶深加工產業(yè)鏈，充分融合水鄉(xiāng)文化、枇杷文化，培育新業(yè)態(tài)，帶動村民在家門口就業(yè)發(fā)展，打造鄉(xiāng)村產業(yè)共富示范點。（統(tǒng)稿：彭澳麗 參與采寫：劉源隆、王彬、張欣）

（2025年2月28日《中國文化報》）