11月11日，由重慶市民政局組織的“新重慶·老地名·邊界行”主流媒體采風團走進世界文化遺產(chǎn)之地——大足區(qū)，在棠香街道、寶頂鎮(zhèn)、拾萬鎮(zhèn)的田間地頭與文化場館里，實地感受“鄉(xiāng)村著名行動”是如何喚醒沉睡的地名文化，并將其轉化為驅動鄉(xiāng)村文旅、產(chǎn)業(yè)振興的“新引擎”。

“以前村里有些道路、水塘，大家隨口叫，外地人找個地方得問半天。現(xiàn)在好了，每條路都有了自己的‘身份證’，手機上一搜就能導航到門口?！痹谔南憬值篮推酱澹晃徽凇疤南闳思摇本皡^(qū)擺攤的農(nóng)戶笑著說。他口中的“身份證”，正是大足區(qū)全面推進“鄉(xiāng)村著名行動”的成果縮影。

“過去一些鄉(xiāng)村道路、特色產(chǎn)業(yè)點存在‘有地無名’或名稱不規(guī)范的情況，給村民生活、游客出行和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不便?！贝笞銋^(qū)民政局相關負責人坦言。為此，大足區(qū)將“鄉(xiāng)村著名行動”作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，構建起“民政牽頭、部門協(xié)同、鎮(zhèn)街落實、群眾參與”的工作機制，印發(fā)了系列實施方案，抓實系列措施，系統(tǒng)推進鄉(xiāng)村地名的規(guī)范管理、文化保護與創(chuàng)新應用。

被譽為“大足城市后花園”的棠香街道，深入挖掘地名文化，以“地名+”描繪出鄉(xiāng)村振興新圖景。

“我們深入挖掘具有本土特色的古昌州文化、海棠文化、孝愛文化等，打造棠香故事會，塑造文化品牌IP，并將其融入地名，留住鄉(xiāng)愁記憶。同時延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)多元增值，以‘地名+’全面助力鄉(xiāng)村振興?！碧南憬值老嚓P負責人介紹，目前已培育區(qū)域公用品牌“鄉(xiāng)婁婁”，推出“春賞花、夏采果、秋收稻、冬品宴”的四季旅游路線，連續(xù)3年舉辦以“賞花品美食”為主題的“海棠旅游節(jié)”，累計接待游客150萬人次，旅游收入達到4000萬元。借助地名信息服務，找準鄉(xiāng)村特色亮點和優(yōu)勢，盤活和平村30余家閑置農(nóng)房發(fā)展特色餐飲項目，差異化發(fā)展微度假、美食游，推動從鄉(xiāng)村“盆景式景點”向“全景式體驗”美麗蝶變。

作為世界文化遺產(chǎn)大足石刻的核心區(qū)，寶頂鎮(zhèn)的地名工作深深烙上了文旅融合的印記。走進寶頂鎮(zhèn)新時代文明實踐所（寶頂鎮(zhèn)鄉(xiāng)情館），有關區(qū)劃歷史沿革、區(qū)域界線、地名故事及村落變遷等內容逐一呈現(xiàn)，與石刻文化展廳、“石刻鄉(xiāng)里”電商直播平臺有機融合，形成了一個集思想引領、文化保護、鄉(xiāng)村振興服務于一體的復合空間。

“我們通過這個平臺，不僅講好地名故事，留住鄉(xiāng)愁，還通過直播帶貨，將帶有‘寶頂’標識的農(nóng)產(chǎn)品銷往各地?！睂氻旀?zhèn)相關負責人介紹，該鎮(zhèn)實施的“地名+文旅”策略，將寶頂山石刻、香會民俗、寶頂老街等核心資源串聯(lián)成線，推出主題旅游線路，強化了地名文化遺產(chǎn)與旅游體驗的銜接。

與寶頂鎮(zhèn)的文旅路徑不同，曾靠煤礦經(jīng)濟的拾萬鎮(zhèn)，將地名工作與產(chǎn)業(yè)振興緊密結合，在轉型中走出了“地名興農(nóng)”的特色路。

“我們鼓勵在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌中融入地名元素，培育‘鄉(xiāng)字號’‘土字號’產(chǎn)品。”拾萬鎮(zhèn)相關負責人表示，目前已培育“拾萬香”“尊香園皮蛋”等地名優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌5個，獲得綠色認證4個。通過“地名+直播”“地名+電商”模式，拾萬鎮(zhèn)舉辦專場直播17場，帶動銷售大米3000多斤、皮蛋近萬枚，有效提升了地名產(chǎn)品的知名度和附加值，讓“地名興農(nóng)”落到實處。

從規(guī)范地名“解民憂”，到“地名+文旅”“地名+產(chǎn)業(yè)”，大足區(qū)的“鄉(xiāng)村著名行動”交出了一份亮眼答卷：已完成624條鄉(xiāng)村道路命名，制作安裝各類鄉(xiāng)村地名標志1000余塊、二維碼門樓牌26萬余塊；采集鄉(xiāng)村地名和興趣點3955條，實現(xiàn)了“有地有名、有名有標、助農(nóng)導航無盲區(qū)”。編撰大足地名叢書3萬余冊；成功申報市級歷史地名保護名錄7條，建立區(qū)級保護名錄收錄地名80條；通過新媒體、文化活動等多種形式，讓地名故事“活”了起來。

如今，大足區(qū)大力實施“地名+”行動，已培育“古龍茶葉”“郵亭鯽魚”等20余個地名優(yōu)品、17個地名文旅點，30余個特色美食品牌，“地名興農(nóng)”的效應持續(xù)釋放?！暗孛青l(xiāng)村的根，激活它，就能為振興注入新活力。”大足區(qū)民政局相關負責人表示，未來大足區(qū)將繼續(xù)深化“地名+”行動，讓更多老地名煥發(fā)新生，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。