常鴻儒

針對部分短視頻內(nèi)容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，中央網(wǎng)信辦近日全面部署推進規(guī)范短視頻內(nèi)容標注工作，明確網(wǎng)站平臺必須為用戶提供6類“必選標簽”，將內(nèi)容標注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)并加強審核，旨在引導各網(wǎng)站平臺和廣大用戶自覺遵守標注規(guī)范，共同打造健康、有序、可信的短視頻環(huán)境。

近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容創(chuàng)作豐富多元，但與此同時，短視頻虛構(gòu)演繹、營銷種草、AI生成等內(nèi)容增多，一些個人觀點和轉(zhuǎn)載視頻，內(nèi)容真實性難以查證，甚至有別有用心者故意以假亂真、混淆視聽、誤導公眾，對網(wǎng)絡秩序造成了惡劣影響。數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，中央網(wǎng)信辦已指導平臺清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個，嚴懲違規(guī)賬號6.8萬余個。這背后，是短視頻亂象對公眾權(quán)益、行業(yè)信譽乃至社會信任基礎(chǔ)的侵蝕。由此可見，規(guī)范短視頻內(nèi)容標注已勢在必行。

此次有關(guān)部門全面部署推進規(guī)范短視頻內(nèi)容標注工作，看似“多一個標簽”的小操作，實則是從源頭治理亂象的大舉措。通過設(shè)置6類“必選標簽”，清晰界定了內(nèi)容屬性，讓模糊地帶變得有章可循；將內(nèi)容標注設(shè)為發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，更是從流程上堵住了“選擇性標注”的漏洞；而加強新增內(nèi)容審核、分批回溯存量內(nèi)容，則實現(xiàn)了“應標盡標”的全覆蓋，讓老問題也能得到有效整改。這些舉措，是對短視頻亂象的精準治理，不僅保障了公眾的知情權(quán)，減少被誤導的可能，而且有利于筑牢網(wǎng)絡內(nèi)容真實底線、推動行業(yè)健康發(fā)展。

真實是內(nèi)容的生命，誠信是傳播的基石。規(guī)范短視頻內(nèi)容標注是一項長期工作，既要“標得全”，更要“標得準”。這既需要監(jiān)管部門持續(xù)細化規(guī)則、強化督查，及時應對AI技術(shù)發(fā)展帶來的新問題，還需要平臺不斷優(yōu)化技術(shù)手段，提升標注審核的精準度，更需要發(fā)布者強化責任意識，自覺遵守標注規(guī)范。唯有各方攜手努力，讓每一條短視頻都能清晰準確“亮明身份”，才能有效治理內(nèi)容亂象，守護好健康、清朗、有序的網(wǎng)絡空間。